استراتژی بازاریابی محتوا

همه ی ما می دانیم که اگر بخواهیم از مزایای محتوا در کسب و کار استفاده کنیم، باید از استراتژی محتوا شروع کنیم نه از تولید محتوا.
در مقاله قبلی اشاره کردیم موفقیت در بازاریابی محتوا، فراتر از جستجو کردن، نوشتن و انتشار محتوا است و نیازمند برنامه‌ ریزی دقیق است که با عنوان استراتژی بازاریابی محتوا نام برده می شود.
استراتژی بازاریابی محتوا چندین گام دارد که برای موفقیت در کسب و کار انجام آن ها ضروری است. در ادامه به بررسی و معرفی آن ها می پردازیم.

استراتژی بازاریابی محتوا

همان طور که گفته شد موفقیت در بازاریابی محتوا نیازمند برنامه ریزی دقیق است. برای داشتن برنامه ریزی باید گام های استراتژی بازاریابی محتوا را مرحله به مرحله انجام دهید. در ادامه به معرفی و توضیح این گام ها در این قسمت خواهیم پرداخت.

تعیین اهداف

اولین سوالی که برای شما پیش می آید این است که هدف شما از برنامه ‌ریزی برای بازاریابی محتوا چیست؟
قبل شروع برنامه ‌ریزی، باید اهداف خود را مشخص کنید. این کار، به شما در مشخص شدن بهترین استراتژی کمک می‌ نماید.

مشخص کردن مخاطبین هدف

بعد از تعیین اهداف، شما برای داشتن یک برنامه موفقیت ‌آمیز، باید مخاطبین هدف خود را به ‌عنوان یک شخصیت خریدار، به صورت واضح مشخص نمایید. شناخت مخاطبین هدف برای کسانی که در بازاریابی تازه شروع به فعالیت کرده اند بسیار حائز اهمیت است. زیرا با این شناخت می‌ توانید محتوای مرتبط ‌تر و ارزشمندتری برای مخاطبین خود ایجاد کنید.

تعیین سیستم مدیریت محتوا

شما باید یک سیستم برای مدیریت محتوا در نظر داشته باشید که شامل مدیریت ایجاد محتوا، انتشار و آنالیتیکس آن باشد. سیستم های مدیریت محتوا شامل نرم ‌افزارهای HubSpot، CoSchedule و WordPress هستند که در بین کاربران ایرانی محبوب ترین آن ها WordPress است.

به کارگیری نیروی تولید محتوا

برای موفقیت در کسب و کار ما نمی توانیم همه ی مراحل کسب و کار را خود به تنهایی انجام دهیم. شما برای موفقیت در ‌زمینه بازاریابی محتوا، به گروه‌ های مختلفی از متخصصین که شامل وبلاگ‌ نویس (Blogger)، مدیر شبکه‌ های اجتماعی (Social Media Manager)، کارشناس سئو (SEO Specialist) و طراح (Designer) نیاز دارید. 

مشخص کردن نوع محتوا

محتوا به سه دسته نوشتاری، بصری و صوتی تقسیم می شود که شما می توانید با ترکیب هر یک از این سه نوع محتوا، فرمت‌ های جدیدی مانند پست‌ وبلاگ، ایبوک، اینفوگرافیک، ویدئو، فایل صوتی و … ایجاد کنید. در واقع با ترکیب این سه دسته انواع مختلف و متفاوتی از محتوا در اختیار دارید.

شروع ایده پردازی

برای ایجاد محتوای مناسب، شروع به ایده پردازی نمایید. شما با استفاده از ابزارهای مناسبی مانند:
HubSpot’s Website Grader، Blog idea generator، BuzzSumo و Blog Post Headline Analyzer می توانید در رابطه با پست های وبلاگ، موضوعات روز در رابطه با کسب و کارتان و همچنین مشاهده محبوب ترین ایده ها و محتواها ایده پردازی نمایید.

مدیریت و انتشار محتوا

محتوا در بخش هایی مانند موتورهای جستجو، شبکه ‌های اجتماعی، ایمیل و تبلیغات منتشر می شود. اما بهتر است بدانید که بازاریابی محتوا، مختص به ایجاد و انتشار انواع مختلف محتوا نمی ‌شود، بلکه سازماندهی و مدیریت محتوا را نیز شامل می‎ شود.
برای مدیریت محتواها فراموش نکنید که به ‌موقع محتواها را انتشار دهید و همچنین به انتشار محتواهای مناسبتی که ممکن است مورد علاقه مخاطبین باشد نیز توجه نمایید.

ابزارهای مورد نیاز بازاریابی محتوا

شما با استفاده از ابزارها می توانید کارها را ساده تر انجام دهید و همچنین در زمان صرفه جویی کنید. تمامی ابزارهای مورد نیاز برای بازاریابی محتوا، به چهار بخش تقسیم می شوند که شامل:

1. سیستم مدیریت محتوا (CMS – Content Management System)
2. ابزار آنالیز و تجزیه ‌و تحلیل (Analytics)
3. نرم ‌افزار مدیریت پروژه (Project Management Software)
4. نرم ‌افزارهای طراحی (Design Software)

سیستم مدیریت محتوا (CMS – Content Management System)

شما با استفاده ار این نوع ابزار می توانید بدون نیاز به کمک تیم IT، به راحتی پست وبلاگ ایجاد و صفحات وب سایت اضافه نمایید.

ابزار آنالیز و تجزیه ‌و تحلیل (Analytics)

با ابزارهای آنالیتیکس نظیر گوگل آنالیتیکس، شما می توانید به راحتی عملکرد بازاریابی محتوا را ارزیابی کنید.

نرم ‌افزار مدیریت پروژه (Project Management Software)

شما برای اینکه بتوانید با سرعت بالا در شبکه های اجتماعی پست بگذارید و یا تولید پست های وبلاگ نمایید و از این پست ها در کمپین های مختلف استفاده نمایید، استفاده از یک نرم ‌افزار مدیریت پروژه ضروری به نظر می ‌رسد.

نرم ‌افزارهای طراحی (Design Software)

یکی از عواملی که در موفقیت بازاریابی محتوا نقش بسیار مهمی دارد، محتوای بصری است. از جمله ابزارهای رایگان طراحی که برای تولید محتوای بصری با کیفیت استفاده می شود، Canva است.

در این مقاله سعی کردیم چند گام مهم استراتژی بازاریابی محتوا و همچنین ابزار ها و تکنولوژی مورد نیاز برای بازاریابی محتوا را مورد بررسی قرار دهیم و به توضیح هر کدام از آن ها پرداختیم. امیدواریم تواسته باشیم به مدیران کسب و کار کمکی در جهت پیشبرد و پیشرفت در کسب و کارشان کرده باشیم.